A indústria nacional de cosméticos vive sua maior expansão internacional da última década. Embalado pela febre global do “Brazilian Haircare”, o setor de beleza e cuidados pessoais superou pela primeira vez a marca histórica de US$ 1 bilhão em exportações, o que representa uma alta de 20% em comparação ao período anterior. Os dados são da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
O avanço acompanha o interesse de mercados exigentes, como os Estados Unidos e a Europa, por tratamentos criados em solo nacional com foco em recuperação capilar, alinhamento dos fios e hidratação profunda. De acordo com o projeto Beautycare Brazil, desenvolvido pela ABIHPEC em parceria com a ApexBrasil, as marcas brasileiras já alcançam 130 países, com o mercado americano despontando entre os principais destinos.
O fenômeno é reflexo de um comportamento de consumo global que prioriza fórmulas tecnológicas e tratamentos inspirados na rotina de skincare — movimento conhecido mundialmente como skinification. Segundo dados da consultoria Euromonitor, as vendas globais de produtos voltados para o couro cabeludo e os fios cresceram acima do restante do mercado de beleza, com projeção de forte expansão até 2030.
De olho no potencial lá fora, marcas brasileiras aceleram o passo na internacionalização. É o caso da Treeliss, especializada em cosméticos capilares profissionais e reconhecida por suas linhas de reconstrução e alinhamento. A empresa já soma mais de 100 produtos homologados para venda nos Estados Unidos e na Europa, mantendo operações estruturadas no Brasil, em solo americano e em Portugal, que serve como base de entrada para o continente europeu.
Para Aristides Israel, fundador e CEO da Treeliss Profissional, o grande diferencial do Brasil está na experiência construída em um dos mercados mais diversos do mundo. “O Brasil sempre precisou criar soluções altamente eficazes porque trabalhamos com diferentes curvaturas, químicas e necessidades capilares. Isso fez com que a indústria nacional desenvolvesse uma expertise muito avançada em tratamento e performance”, afirma.
Segundo o executivo, os consumidores estrangeiros enxergam nos cosméticos profissionais nacionais uma combinação perfeita entre tecnologia, criatividade e resultados rápidos. “Os Estados Unidos e a Europa estão buscando produtos mais completos, que entreguem tratamento profundo, reconstrução e cuidado prolongado. O haircare brasileiro ganhou relevância justamente por unir inovação e experiência prática de salão”, explica Aristides Israel.
Além da qualidade técnica, fatores como ingredientes tropicais, protocolos profissionais e a identidade da beleza brasileira ajudam a fortalecer o interesse internacional. “O mercado global passou a enxergar o Brasil não apenas como consumidor de beleza, mas como um exportador de tecnologia capilar profissional. Isso cria uma oportunidade histórica para marcas brasileiras ampliarem presença internacional e consolidarem o país como referência mundial em haircare”, avalia.
