A DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, anunciou sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil — a quinta como patrocinadora oficial do festival. Para a edição de 2026, a marca escolheu o evento como palco da estreia nacional do DORITOS® Turbo, iniciativa que visa transformar a tortilha em um lanche completo e prático, combinado a ingredientes como carnes, frango, queijos, vegetais e molhos.
No festival, o produto será comercializado nas opções Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho. A novidade integra a estratégia de negócios da PepsiCo para explorar novas ocasiões de consumo e reforçar a presença da marca no universo musical.
“A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável”, declarou Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
### Estrutura e ativações na Cidade do Rock
A agência de Brand Experience ATENAS.ag assina o planejamento, a criação e a execução de toda a estrutura da marca no evento. O estande principal, construído em dois andares, adota uma estética industrial e urbana inspirada no conceito de streetfood e no formato triangular da tortilha. O espaço inclui painéis de LED, ponto para fotos e duas roletas para distribuição de brindes exclusivos, como pins, pochetes, bucket hats ou porções de DORITOS® Turbo.
Além do estande principal, a comercialização das receitas ocorrerá no Quiosque DORITOS® Turbo, situado entre o Palco Mundo e o Global Village. A marca também estará presente na Área VIP do festival com espaço para fotos, fotógrafo dedicado e entrega de shoulder bags personalizadas aos convidados.
### Estratégia de comunicação e acessibilidade
A campanha publicitária para o Rock in Rio 2026 focará no reforço do posicionamento de “Tortilha nº 1 do Mundo¹” e em conteúdos sobre indulgência criados com influenciadores. O trabalho criativo é liderado pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência a cargo da BR Media.
A marca também renovou o patrocínio à Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil, responsável pelo empréstimo de cadeiras de rodas e pelo atendimento adaptado ao público PCD. A exemplo de edições anteriores, o estande e os quiosques contam com infraestrutura acessível, incluindo balcões rebaixados, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e sinalização em braille.
